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「加纳有赌场」De Beers发布2018年钻石行业洞察报告 千禧一代早已成为全球钻石需求的生力军
2020-01-11 12:31:54 阅读:2585

「加纳有赌场」De Beers发布2018年钻石行业洞察报告 千禧一代早已成为全球钻石需求的生力军

加纳有赌场,封面新闻记者 李雪丹

de beers 戴比尔斯集团昨日发布了《2018年钻石行业洞察报告》,数据显示,2017年钻石首饰需求创下历史新高,达820亿美元,千禧一代(80、90后)和z世代(95后)的消费者共包揽全球总销量的三分之二。

千禧一代占全球总人口的29%,是当前全球最大的钻石消费群体。2017年,他们包揽了美国几乎60%的钻石首饰消费;在中国,这个比例接近80%。z世代是更大的消费群体,他们占全世界总人口的35%,在今后一二十年内,将成为钻石消费的生力军。尽管z世代在财务成熟前还有很长的路要走,但他们已经在钻石市场初露锋芒,去年,18-20岁的年轻消费者包揽了全美国5%的钻石首饰需求。

由于千禧一代与z世代的人生成长经历不同,钻石品牌和零售商必须有区别地迎合这两个群体。报告凸显了他们的主要异同之处。例如,千禧一代一般不轻易相信商家,品牌必须首先赢得他们的信任,才有机会实现发展。相比之下,z世代较为我行我素、天性乐观,希望获得各种产品来打造自己的个性品牌。这两个群体之间还有一些重要的相似之处,包括看重爱情、自幼就熟悉数字网络媒体、关注社会问题、重视本真和自我表现。婚嫁市场仍然至关重要,占主要钻石消费国家钻石首饰需求的27%左右,但只因珍视爱情或浪漫(与婚姻无关)而赠送钻石作为礼物,也是年轻一代消费者需求的重要组成部分。

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